Desde Bélgica a aparecido la primera campaña " ficticia " sobre el alquiler de esposas en Internet: Rent a Wife.
Se trata de una campaña de marketing viral de Emakina.
Debido a su repercusión y su baja moralidad con respecto a la objetualización de la mujer está teniendo un éxito rotundo en cuanto a difusión por Bélgica, Holanda y Francia.
Las críticas no se han hecho esperar desde diferentes organizaciones como Le Crioc o la asociación de feministas "Vie Feminine", ya que motiva o puede llegar a motivar el " mercadeo " de mujeres y así potenciar un cultura del machismo explotada hace años y que ha costado mucho de erradicar. Al visionar este spot me remonto a los primeros años de publicidad en España donde la mujer se convertía en un estereotipo que tenia que comprar, hacer todo lo que el hombre quisiera para que fuera feliz y no la abandonara.
Aqui han girado las tornas, ya que es la propia mujer la que es vendida o alquilada ( ya que si el "homre" no está de acuerdo puede cambiarla ya que tiene para elegir entre más de 9.500
Y aquí os dejamos la preciosa joya que ha generado toda esta controversia.
Además de todo esto, se me olvidaba, es una elección a la carta: eliges el color del cabello, medidas, edad, color de ojos y étnia.Asimismo puedes visitar el catálogo de las “top del mes”, donde se muestran sus habilidades, la chica especialista en lavar el baño a fondo y dejarlo como una patena; la morena que es la reina del aspirador; la especialista en lavar y fregrar la vajilla…
La figura de la mujer representada en la publicidad ha cambiado a lo largo de los años, cambiando así sus características y modos de representarla.
En 1980 es cuando la presencia de la mujer objeto en la publicidad tiene una mayor presencia en el discurso publicitario, las agencias recurren sin más a esta imagen. Durante estos años, la mujer se presenta como un simple objeto de deseo, es sólo un cuerpo esta depersonalizada y sin identidad. Generalmente la mujer suele ser joven y bella, que suele aparecer desnuda o casi desnuda. El siguiente anuncio nos muestra a la mujer objeto, cual es la relación entre el ron y una mujer casi desnuda?
En estos últimos años también aparecían algunos hombres con las mismas características que la mujer objeto, como se muestra en el siguiente anuncio de un perfume para hombres muy conocido llamado Lacoste. Los hombres objeto se han utilizado en publicidad pero en menor grado ya que eran las mujeres quienes ocupaban de forma más asidua este título.
El uso de la imagen de la mujer y del hombre como meros objetos no debería ser utilizada de manera tan constante, ya que son individuos con personalidad e indentidad. En caso de utilizarse este modo de representación apuesto por un uso equitativo de los dos sexos, no tienen porque las mujeres aparecer el triple de veces que los hombres, que al igual que los hombres las mujeres también disfrutamos al ver a guapísimos hombres.
1. Anuncios en los que las mujeres aparecen como seres dependientes tanto económicamente como en su capacidad decisoria.
2. Anuncios que transmiten la idea de que las tareas domésticas y cuidado de las personas dependientes son casi exclusivas de las mujeres.
3. Anuncios en los que las mujeres aparecen desempeñando profesiones o trabajos de menor relevancia social que los hombres, condicionando el triunfo profesional de las mujeres únicamente a su atractivo físico.
4. Anuncios que presentan a las mujeres con unas características de personalidad determinadas tópicamente femeninas.
Muchos de los anuncios del siglo XXI utilizan la seducción, el deseo, los sueños en sus spots, para relacionar conceptos que en un principio parecen dispares. Este es el caso del anuncio de Ikea que se muestra abajo, en el aparece el tópico típico sueño varonil de estar con dos mujeres a la vez.
A ver que os parece....yo no lo habia visto nunca.
Como no podía faltar, aquí en nuestro pequeño rincón sobre el machismo tenemos al gran producto, Axe...digo que no podía faltar porque puede que sea una de las marcas que más potencia el machismo en sus spots.
Para muestra un botón, pero esta vez no se molesta en " sugerir " que somos tan ingénuas que nos encadilan con un sólo olor, ahora se atreve a mostrar a un joven con la iglesia " a cuestas" en busca de la mujer....perfecta? claro esta, será aquella que acepte casarse con él, pero como siempre se ha dicho que el sexo femenino es más inteligente....hasta ahí el anuncio está " bien".
Al final se muestra como el motivo por el cual sólo quería casarse es por utilizar un jabón de mujer...me parece de un mal gusto extremo esa mezcla de valores al azar sin ningún tipo de contraste.
No se quienes serán los creativos de las campañas y si realmente realizan estudios antes de lanzar sus spots.
Se han eliminado muchos anuncios por contener información dañina para un grupo de personas, desde el de Pans & Company, hasta el de Corporación Dermoestética, además de muchas compañas de moda por sugerir sexo sin consentir....entre muchos otros.
Qué tiene que hacer Axe para que se moderen sus discursos? tiene que volver 50 años atrás donde en los anuncios se podía mostrar como se lanzaba a la mujer por la ventana por no hacer bien la comida? o intentan que la mujer se vuelva una sumisa en espera de aquel " macho" que lleve Axe?....
Aquí os dejo la obra maestra para que la podais ver....y comentar.
La igualdad entre hombre y mujeres es un tema siempre recurrente en publicidad. A través de una serie de ejemplos veremos cuál ha sido la evolución y hacia donde se dirigen las nuevas tendencias en publicidad.
Hace cincuenta años España se encontraba bajo una dictadura. La actual construcción del género español (¿qué es lo que está asociado a la mujer? ¿qué es lo que está asociado al hombre?) tiene sus raíces en este periodo de tiempo.
Durante la dictadura se promovió una imagen de mujer sumisa, que debía quedarse en casa al cargo de los hijos, de todas las tareas del hogar y recibir a su marido con una amplia sonrisa y las zapatillas y el periódico. Así, la publicidad que podemos encontrar de la época está claramente influenciada por este modelo. Todos los anuncios de electrodomésticos (lavadoras, frigoríficos, secadoras....) están dirigidos hacia la mujer, ya que es esta la encargada de utilizarlos. La mujer debía trabajar en casa ( a cargo de los hijos y las tareas del hogar) y el hombre era el encargado de salir fuera a ganar el jornal para mantener a toda la familia ¿qué sentido tenía pues hacer anuncios de lavadoras dirigidos a hombre? ninguno, ya que esa no era su labor por eso, los anuncios estaban dirigidos y protagonizados por mujeres, eran en definitiva nuncios por y para mujeres. Este ejemplo terminará de ilustrar lo anteriormente dicho:
Con el fin de la dictadura llegaron nuevos aires, aires de renovación. Esta renovación abarcó todos los ámbitos de la sociedad, las ideas se renovaron y con ellas la publicidad fiel reflejo de la sociedad a la que se dirige. Con ente cambio se produjo la liberación de la mujer, la incorporación masiva de estas al mundo laboral. Que duda cabe ahora en el 2008 de que tanto hombres como mujeres son iguales, ambos tienen los mismos derechos y por tanto deben contar con las mismas oportunidades. Por tanto, ambos, tanto hombres como mujeres deben colaborar en la realización de las tareas del hogar. Es hacia este punto LAS TAREAS DEL HOGAR, hacia donde se dirigen todas las miradas cuando se quiere hacer un anuncio de igualdad entre hombres y mujeres. Quizás sea porque en materia de derechos laborales ya se han llevado a cabo los cambios que eran necesarios de este modo, en esta materia se han llevado a cabo las siguientes actuaciones legislativas:
Ley 7/2007, de 12 de abril, del Estatuto Básico del Empleado Público. (Artículo 49).
Estatuto de los Trabajadores (R.D. Leg. 1/1995, de 24 de marzo). (Artículo 48.4).
Real Decreto 180/2004, de 30 de enero, por el que se adoptan medidas para la conciliación de la vida laboral y familiar en relación con el disfrute a tiempo parcial de los permisos incluidos en el artículo 30.3 de la Ley 30/1984, de 2 de agosto.
Real Decreto 1251/2001, por el que se regulan las prestaciones económicas del Sistema de la Seguridad Social por maternidad y riesgo durante el embarazo.
Resolución de 8 de enero de 2002, de la Secretaría de Estado de la Seguridad Social sobre inicio de la prestación económica de la Seguridad Social por maternidad, en los supuestos de acogimiento familiar.
Resolución de 13 de julio de 1995, de la Dir. Gral. Ord. Jur. y Ent. Col. de la Seguridad Social, sobre exclusión de la prestación por maternidad al Clero Diocesano, lglesias cristianas Adventistas deI Séptimo Día y Comunidades Israelitas.
[Fuente: seg-social.es]
O la actual Ley de igualdad según la cual todas las listas electorales deben cumplir la proporción 40% mujeres 60% hombres, trasladando así la igualdad al ámbito de la política.
Así pues cuando ya se han alcanzado y establecido los objetivos a cumplir solo cabe transmitirlos, hacérselos llegar a la población, normalizarlos en definitiva y ahí, es donde entra la publicidad. A lo largo de los últimos años hemos podido ver campañas institucionales como la que aparece a continuación creada por el Instituto de la mujer en colaboración con el Ministerio de trabajo y asuntos sociales:
Pero no sólo se transmite esta idea de igualdad en las tareas domésticas a través de campañas institucionales. También, hemos podido ver como empresas privadas como Bosch han hecho anuncios recientes donde se refleja esta idea de igualdad. Así, en el anuncio podemos ver como en el hogar que aparece representado en el anuncio el hombre y la mujer se reparten las tareas, el hombre aparece planchando mientras la mujer está en otro punto de la casa haciendo otra cosa:
O más recientente, el anuncio de Puntomatic, que recoge en clave de humor todo lo anteriormente dicho:
En definitiva, con este post hemos llegado a la conclusión de que la publicidad es una gran herramienta social, ayuda a afianzar creencias, roles, costumbres…comportamientos en general y, lo que es más importante llegado el momento ayuda a cambiar y ayudar en la transición cuando se deben realizar cambios en la sociedad.
